搜索引擎付费广告适合什么类型的企业

　　搜索引擎付费广告是按点击付费的推广方式，钱花出去了用户点进来，但点进来的人是不是真正成交的客户，取决于你的业务类型是否适合这种模式。

　　高客单价服务型企业最适合。法律服务、装修设计、企业咨询等行业，成交一个客户利润足以覆盖几十上百次点击的成本。即便点击单价高，投产比也算得过来。

　　本地服务型企业也是天然适配。用户搜索需求带有明确的地域意图，比如附近修空调、周边搬家公司，点击的人就是急需服务的周边居民。这类搜索的付费广告转化率通常不错。

　　产品利润低、复购周期长的企业要谨慎。一单赚几十块，一个点击就要几块甚至十几块，投产比很难打平。除非后端有高转化的复购链路，用首次成交换后续利润，否则投放压力较大。

　　还有一个前提条件，网站本身转化能力要过关。广告只是把人带来，网站能不能留住人并促成联系，决定了广告费是不是白花。转化系统没打磨好之前，先不要放大投放量。