企业网站的类型与主要功能

　　当下数字化时代，企业网站早已不是“可有可无的门面”，而是企业链接客户、展示实力、拓展市场的核心载体。不管是初创小微企业，还是大型集团企业，几乎都会搭建属于自己的网站，但很多人分不清不同企业网站的区别，也不清楚网站到底能为企业带来什么价值，甚至盲目搭建，最后沦为“摆设”。其实，企业网站的类型多种多样，不同类型的网站，核心功能和适配场景截然不同，找准适合自己企业的网站类型，才能发挥其最大效用。

　　最常见、最基础的一种企业网站，就是“展示型企业网站”，也是大多数初创企业、传统中小企业的首选。这种网站的核心定位，就是“展示企业形象、传递企业信息”，相当于企业在互联网上的“线上名片”，不用追求复杂的功能，重点是把企业的核心信息清晰、直观地呈现给访客。展示型网站的主要功能，集中在企业信息展示上，比如首页展示企业简介、发展历程、核心优势，让访客快速了解企业的实力和定位;其次会展示企业的产品或服务介绍，包括产品图片、参数、服务流程等，帮助客户初步认识企业的业务;另外，还会搭配联系方式、地址导航、留言板等基础功能，方便访客快速联系企业，留下咨询信息。这种网站结构简单、维护成本低，适合暂无复杂线上需求，重点想提升企业曝光、树立线上形象的企业。

　　第二种常见类型，是“营销型企业网站”，核心目标是“获客转化、促进成交”，比展示型网站更侧重“引流-咨询-转化”的闭环搭建，适合有明确线上营销需求的企业，比如电商类企业、服务类企业、产品销售类企业等。营销型网站在展示企业信息的基础上，增加了很多针对性的营销功能，这也是它和展示型网站的核心区别。比如，网站会设置清晰的“转化入口”，首页突出产品优惠、活动海报，详情页设置在线咨询窗口、预约表单，访客浏览时可以随时发起咨询，或提交预约信息，企业能及时对接，减少客户流失;其次，会搭配SEO优化相关功能，优化网站关键词，让企业在搜索引擎上更容易被找到，比如客户搜索“XX产品哪家好”，能快速搜到企业网站，提升自然流量;另外，还会有客户案例展示、口碑评价、在线报价等功能，增强客户信任感，打消客户顾虑，从而促进成交。

　　除了展示型和营销型，“电商型企业网站”也是当下非常热门的类型，核心是“实现线上交易”，相当于企业自己的“线上商城”，适合有直接销售产品需求的企业，比如生产型企业、零售企业、品牌方等。这种网站的功能围绕“交易”展开，比营销型网站更复杂、更注重用户体验。核心功能包括产品展示与管理，比如分类展示产品、支持产品搜索、筛选、收藏，方便用户快速找到自己需要的产品;在线交易功能，支持支付宝、微信支付、银行卡支付等多种支付方式，实现“浏览-加购-付款”一站式完成;订单管理功能，企业可以实时查看订单状态、处理订单、发货跟踪，用户也能查询自己的订单信息、申请售后;另外，还会有会员管理功能，记录会员消费记录、积分情况，推出会员优惠活动，提升用户粘性，促进复购。和第三方电商平台(比如淘宝、京东)相比，企业自有电商网站，能自主把控品牌形象、客户数据，不用支付高额平台佣金，更适合有一定品牌影响力、想自主掌控线上渠道的企业。

　　还有一种小众但实用的类型，是“功能型企业网站”，核心是“提供专项服务、实现特定功能”，不侧重展示和营销，而是聚焦企业的核心业务需求，为客户或内部员工提供专属服务。这种网站的类型比较多样，功能也根据企业需求定制，比如集团企业的“门户型网站”，核心功能是整合集团旗下所有子公司信息、发布集团新闻、通知公告，方便内部员工和外部访客了解集团动态;再比如服务型企业的“服务预约型网站”，功能集中在在线预约、服务查询、进度跟踪，比如装修公司的预约量房、培训机构的课程预约，方便客户自主操作，也减轻企业的人工对接成本;还有企业的“内部管理型网站”，主要服务于内部员工，功能包括员工考勤、文件共享、流程审批等，提升企业内部管理效率。这种网站的核心是“实用”，功能贴合企业具体需求，不用追求大而全，重点是解决企业的实际问题。

　　武汉启航网站建设公司提醒大家，不管是哪种类型的企业网站，核心都是“适配企业需求”，没有最好的类型，只有最适合的。很多企业盲目跟风，看到别人做营销型网站，自己也跟着做，忽略了自身的业务特点和需求，最后网站搭建完成后，既没有专业人员维护，也发挥不了实际作用，白白浪费成本。其实，企业在搭建网站前，首先要明确自己的核心目标——是想展示形象，还是想获客成交，或是想实现线上交易、优化内部管理;明确目标后，再选择对应的网站类型，聚焦核心功能，避免冗余。不管是哪种类型的网站，核心功能的完善、用户体验的流畅，远比复杂的设计更重要，毕竟，企业网站的最终目的，是为企业创造价值、助力企业发展，这也是它存在的核心意义。